请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索

Snapchat:Facebook不过是下一个雅虎

2014-12-20 05:51| 发布者: 淘知道| 查看: 700| 评论: 0|来自: 雷锋网

摘要: Facebook会重蹈雅虎帝国衰败的覆辙吗?至少它的竞争对手Snapchat公司的CEOEvanSpiegel是这么认为的。巨人雅虎是怎么倒下的?当年的门户网站时代,雅虎创造了网络神话,一手打造出自己的门户帝国,丰厚的广告营收,让 ...

Facebook会重蹈雅虎帝国衰败的覆辙吗?至少它的竞争对手Snapchat公司的CEO Evan Spiegel是这么认为的。

巨人雅虎是怎么倒下的?

当年的门户网站时代,雅虎创造了网络神话,一手打造出自己的门户帝国,丰厚的广告营收,让雅虎的市值一度达到了1280亿美元。但是当互联网经济的泡沫破灭之时,雅虎市值骤减缩至100亿美元,连原来的十分之一还不到。

原因是什么?雅虎的主要营收是网站广告销售,而客户并不是从前在电视、杂志上投放广告的传统品牌商,他们同雅虎一样,也是互联网公司。这些网站购买广告的钱,大多都是来自投资者。虽然说时代变了,但互联网企业的作风多年来始终如一,“用别人的钱”出手大方的买买买!

所以说,当互联网经济神话破灭之时,投资人不断缩减投资金额,互联网公司没有闲钱买广告了,于是雅虎就穷了。

Snapchat CEO 的私人邮件揭露了一切

最近的索尼被黑事件中,泄露了Spiegel曾经的一封邮件。邮件中他表示,Facebook最终会总像和当年的雅虎一样的末路。

Spiegel认为,事情就是这么惊人的相似。现在Facebook的营收过度依赖于创业公司购买流量、用户和广告的收入。当年雅虎销售首页链接,如今Facebook售卖app中的广告。如果创业公司们集体遭受到了投资危机,或者美联储停止了打印钞票和销售科技股,那么Facebook亦会遭到难以估计的“经济滑铁卢”。在邮件中Spiegel写道,

“在app端,如果即便只有5%的用户点击广告,但是乘以Facebook的海量用户基数,创业公司获得的宣传效益依旧是惊人的大。所以说VC的钱投给了创业公司,购买移动端的广告便是希望沾沾Facebook的光。


“现在,Facebook移动广告的表现不尽如如人意,尤其是app的嵌入广告。另外由于各种社交软件的竞争,Facebook的用户活跃度也在持续走低。Facebook目前的现状并不好,但是这件事并没有引起公司足够的重视,Facebook仍然发力期待在市场中的良好表现。


这件事无疑对Facebook敲响了警钟。移动平台的营收并不如PC端稳定,而且缺少稳固的现金流。


当市场对科技股追捧的热潮逐渐冷却,许多风险投资 VC便会撤掉对创业公司的投资,于是app上的广告投入也因此减少。他们不愿意再投入更多的钱从社交网站购买用户,于是Facebook会面对股价大跌、市值缩水的严峻后果。”

别那么悲观 传统广告客户还是愿意投钱的

Snapchat CEO Spiegel对其竞争对手Facebook的态度真是出奇的悲观。可能他故意忽略了一点,那就是传统的广告客户并不是守旧的抱着电视、杂志、展牌广告不撒手,他们也变得开放敢于冒险。但是还好,实际情况并没有那么的残酷,传统广告客户们在每季度会给Facebook投入超过10亿美元的广告费。

本月早些时间,在一场年度会议中,科技媒体BI向Target连锁公司的高层询问了关于这件事情的看法。对方表示,“虽然现在Facebook移动端的表现让人失望,但是电视广告和Facebook广告之间依然让人难以抉择。电视广告是建立品牌形象的最重要的手段,而Facebook却是一个重要而且用户基数巨大的营销推广市场。除了维持稳定的电视广告开支,我们即便是缩减任何形式的广告开支,都不会放弃Facebook这片大有潜力的市场。”

Snapchat:扎克伯格给出的收购价令人失望

其实Facebook早就向Snapchat伸去了橄榄枝,曾经出价高达30亿美元意欲收购。不过这次多亏了索尼被黑,曝光了内部邮件,真实还原了当年的收购真相。其Spiege还是年轻气盛,觉得扎克伯格给他提出的报价令人大失所望 ,于是拒绝了收购的邀请。不过也难怪Spiegel会在邮件中这样写了。年轻的CEO在拒绝了高价收购之后,势必要向自己的投资人们表示些什么,例如:Snapchat比Facebook有更好的发展前景。

《华尔街日报》的记者Mike Shields 在一篇报道中写到:对于广告客户们来说,Facebook的移动端用户或许并不能转化为长期性的“有价值的受众”,因为购买app端广告的这些公司大多数都是做移动游戏的创业公司。”事实就是如此,但Facebook从来不肯公布自己的营收有多少来自这些广告客户们。


在上一次的Facebook投资招商会中,COO Sheryl Sandberg回答了这个尖酸的问题。“公司并没有完全的依赖移动广告,相反这只是我们广泛的业务中的一个分支。Facebook拥有多种广告形式,业务的整体形势越来越好,这其中便有移动端广告的部分功劳。”她这样解释道,“而且有很多人在好奇究竟是哪些人一掷千金购买我们的app广告。其实他们大多都是开发者,Facebook也很欣慰能够帮助这些创业团队成长。”

但其实Sandberg的回答也是模糊其词,没什么实际作用。投资人们需要得到一个确定的答案,app广告销售究竟占了Facebook整体营收的多大比例?或许这件事是扎克伯格一直藏着的


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
返回顶部